Жмем на него, после чего выскочит вот такое вот окошко.

Хотя по-прежнему ваше объявление будет показываться по запросам, где слова ключевой фразы используются в других словоформах (числа, падежи).

Что я делаю не так и как сделать правильно.

Уверен, у вас уже есть очень удобная программа для решения этой задачи.